พี่น้อง Jens และ Lars เล่นกับแนวคิดในการสร้างประสบการณ์การทำแผนที่ที่ดีขึ้นเมื่อ Lars บินข้ามมหาสมุทรแปซิฟิกไปยังออสเตรเลียในปี 2546 เพื่อที่เขาจะได้อาศัยอยู่กับแฟนสาวที่เกิดในคิวบาซึ่งไม่สามารถอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาได้ ลาร์สออกตามหากอร์ดอนที่ผูกมัดสตีเฟนอดีตเพื่อนร่วมงานคนหนึ่งของเขา ด้วยการอัดฉีดเงินสดจำนวนเล็กน้อยจาก Noel สถานที่ที่ 2 ถือกำเนิดขึ้น เมื่อทศวรรษที่แล้ว นี่ไม่ใช่สตาร์ทอัพทั่วไป ผู้ก่อตั้งไม่เพียงแค่วัยกลางคนมากขึ้น แต่ต้องขอบคุณแฟนสาวของกอร์ดอนในตอนนั้น ซึ่งปัจจุบันเป็นภรรยา พวกเขาทำงานอย่างมีอารยธรรม เงื่อนไขของการใช้ห้องนอนสำรองคือทุกคนต้องลดเครื่องมือภายในเวลา 18.00 น. และหยุดงานในวันหยุดสุดสัปดาห์ “เราเป็นสตาร์ทอัพรายเดียวในโลกที่ทำงานแบบ 9 ต่อ 5” Gordon กล่าว มีการตัดสินใจตั้งแต่เนิ่นๆ ว่า Lars จะเป็นบุคคลสาธารณะของ Where 2 ซึ่งเป็นสถานะของการเล่นที่ดำเนินต่อไปแม้หลังจาก กูเกิลแมพ เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ 2548 เป็นการตัดสินใจที่ผลัก Gordon และ Ma ออกจากจุดสนใจ เมื่อถูกถามว่าหุ้นส่วนทำงานอย่างไร กอร์ดอนเลือกคำพูดของเขาได้อย่างแม่นยำ